ارتقای برند سایت

علاوه بر تاثیر فنی که فرآیند سئو بر یک وب سایت می گذارد مانند افزایش سرعت ، بهبود رتبه و عملکرد و ارتقای جایگاه ، تاثیرات غیرمستقیم و درعین حال بسیار پررنگی نیز در بازاریابی ، تبلیغات و برندینگ دارد. تاثیر سئو در ارتقای برند ، مفهومی جدید است که توسط متخصصین بازاریابی در سالیان اخیر مطرح شده. نتایجی که سئو برای یک کسب و کار و بهبود همه جانبه آن به دنبال دارد بر کمتر کسی پوشیده است. با در نظر گرفتن نقش سئو در افزایش فروش و سود و جذب مخاطبان بیشتر می توان گفت سئو دیگر فقط یک ابزار نیست ، بلکه بخشی از اهداف سازمان ها و شرکت ها می باشد که با تحقق آن می توانند به موفقیت برند خود امیدوار باشند.

سئو و برندسازی بدون یکدیگر نمی توانند کارآمد و کارا باشند. بدون برند خوب ، استراتژی سئو شما واقعاً در درازمدت پیشرفت و رشد نخواهد کرد ، و بدون SEO ، تلاشهای جذاب شما در زمینه برندسازی در فضای مجازی بی نتیجه خواهد بود.

برای مثال می توان گفت که تحقیقات نشان داده بیش از 75 درصد کاربران پس از سرچ در نتایج موتورهای جستجو برای انتخاب سایت به نام و برند آن توجه می کنند. متقابلا بسیاری از کاربران حتی بدون جستجو به وبسایت برند مورد اعتماد خود وارد می شوند.

تعریف برند و برندینگ

انجمن بازاريابي آمريكا برند را نام ، عبارت ، نماد يا هر ويژگی ديگری می داند كه مـی توانـد محصولات يا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت ، وب سایت یا فرد را از رقبا متمایز نماید. برندینگ ، یکی از ابزارهای ارتباطی مهم در مجموعه مدیریت ارتباط با مشتری محسوب می گردد و به دو دلیل برای مشتریان ارزشمند است. اول اینکه ریسک مشتری را کاهش می دهد و دوم در هزینه های تصمیم گیری صرفه جویی می نماید.

برند یکی از نشانه های موثر در بازار تجارت می باشد که شرکت یا وب سایت بدلیل عدم تقارن اطلاعات در محیط تجاری آن را به کار می برد. عدم تقارن اطلاعات در میان مشتریان خدمات نیز ممکن است وجود داشته باشد و مشتری را در معرض ضرر و زیان قرار می دهد. از اینرو شرکت برای جلوگیری از عدم اطمینان مشتری، خواسته های او را برآورده نموده و به تعهداتی که به مشتری در رابطه با خدماتش داده بود عمل می نماید.

اگر مشتریان از یک برند مایوس و ناامید شوند، تمام سرمایه گذاری های شرکت و سودهای آینده آن در معرض خطر قرار می گیرند. پس برند همانند یک اهرم عمل کرده و شرکت را تشویق می نماید تا به طور مناسب به تعهداتش عمل نماید. اما هدف ما این است که نشان دهیم چگونه با سئو می توان برند را ارتقا داد و برند سایت را در ذهن مخاطبان جا انداخت.

تاثیر سئو در قصد خرید مشتریان از یک برند

مصرف کنندگان امروزه در دنیای دیجیتال زندگی می کنند. طبق تحقیقات انجام شده ، تخمین زده می شود 94٪ از خریداران B2B جهت خرید از جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند. برندهایی که در این زمینه ابتکار عمل نداشته باشند و از سئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده نکنند از رقبای خود عقب خواهند افتاد.

در بخش B2C نیز اهمیت فعالیت های آنلاین و سئو سایت دیده می شود. تا سال 2021 پیش بینی می شود که حجم تجارت جهانی به 4.5 تریلیون دلار برسد. در این زمان ، تجارت الکترونیکی 17.5 درصد از کل خرده فروشی ها ، بیش از دو برابر آنچه در سال 2015 بود را تشکیل می دهد. در این وضعیت خریداران قبل از اقدام به خرید یک محصول به صورت آنلاین در رابطه با آن تحقیق و جستجو می کنند.

در این راستا تاثیر و اهمیت تلفن های همراه و سئو موبایل را نیز نباید نادیده گرفت. طبق اطلاعات بدست آمده از روش های خرید آنلاین ثابت شده که 75٪ از جستجوها و بررسی از فروشگاه های اینترنتی در طی 24 ساعت توسط تلفن همراه انجام می شود و 30٪ از این بازدیدها منجر به خرید از یک برند خاص می شود.

مصرف کنندگان مدرن اینترنت را به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از تجربه خرید خود می بینند. صرف نظر از خرید آنلاین یا حضوری ، آنها از اینترنت استفاده می کنند تا در مورد محصولات و مشاغل موجود اطلاعات بیشتری کسب کنند. بنابراین هیچ کسب و کاری نمی تواند از بازار آنلاین غافل باشد.

با این شرایط ، سرمایه گذاری در سئو می تواند بسیار منطقی به نظر برسد. صاحبین کسب و کارها می خواهند بدانند كه زمان و سرمایه گذاری مالی كه انجام می دهند ، هم در زمان حال و هم در آینده بازده زیادی برای آنها خواهد داشت و سئو همان چیزی است که سازمان ها در پی آن هستند.

سئو چگونه بر برندینگ تاثیر می گذارد؟

بهینه سازی سایت در موتور جستجو استراتژی هایی را تعیین می کند که تقریباً همه جنبه های طراحی وب و توسعه محتوا را در بر می گیرد. هنگامی که این کار به طور مؤثر انجام شود ، یک تجربه کاربری مناسب را برای مشتری ایجاد می نماید و اعتماد آنها را به برند شرکت بیشتر می کند.

هدف اصلی سئو نشان دادن و بالا بردن ارزش برند شما در موتورهای جستجو است. هنگامی که مشتریان ارزش برند را درک کنند، صفحات وب سایت شما در رتبه های بهتری در موتورهای جستجو قرار می گیرد. تاثیر  سئو از توانایی آن در کمک به مشتریان برای یافتن وبسایت به راحتی مشخص می شود.

سئو با تاثیر در برندینگ باعث میگردد که خریدارو فروشنده به یکدیگر تعهد پیدا کنند. لذا سئو می تواند به عنوان ابزار بازاریابی به کار رود که مشتریان کنونی را حفظ می کند و همینطور به عنوان ابزاری باشد که مشتریان جدیدی را به ارمغان آورد. اهمیت سئو در برندینگ و بازاریابی از طریق این مفهوم مشخص شده که هزینه جذب مشتری جدید بسیار بالاتر از حفظ همان مشتریان است. برند به عنوان علامت و نشان هایی از وضعیت محصول بکار می رود. مهمترین ویژگی و مشخصه یک برند بعنوان نشانه ای از موقعیت محصول، قابلیت اعتماد و اعتبار آن است.

تاثیر برند بر سئو

گوگل همیشه به برند های معتبر علاقه بیشتری نشان داده است تا جایی که یکی از فاکتور های رتبه بندی سایت ها ، ارزش برند آنهاست. گری ایلیس به عنوان یکی از مدیران ارشد گوگل به اهمیت و تاثیر برندینگ در سئو مستقیما اشاره داشته است. برندها با لینک های کمتری رتبه های بهتری کسب می کنند. اگر اشتباهی در سئو انجام دهند برای مدت زمان کمتری جریمه می شوند و سپس با رفع ایرادات به حالت نرمال باز می گردند.

اما وب سایت هایی که برند خاصی ندارند در رقابت با برند های معتبر چند پله عقب تر هستند و نیاز به چندین برابر انرژی و هزینه برای رقابت هستند.

ارزش برند فرآیند سئو را از طریق سرعت بخشیدن به آن و کوتاه کردن مسیر تحت تاثیر قرار می دهد و مشتریان وفادار برای شما به همراه خواهد داشت. آنها مستقیما وارد وبسایت شما می شوند ، خرید می کنند ، مطالب و مقالات را می خوانند و آنها را در شبکه های اجتماعی منتشر می کنند.

به طور کلی برند های مطرح در موتورهای جستجو بهتر و بیشتر دیده می شوند. تا جایی که گوگل با ایجاد گراف دانش Knowledge Graph ابزاری را در راستای اهمیت به برندهای خاص ارائه نموده است.

زمانی که سایت شما به یک برند معتبر نزد مخاطبان تبدیل شود دیگر شما فراتر از سایر رقبا در نتایج جستجو یکه تازی می کنید. تاثیر این امر برای وب سایت هایی مثل آمازون محقق شده است. در این وضعیت استراتژی های سئو متفاوت از یک برند و وبسایت گمنام خواهد بود.